2016天猫双11狂欢夜成“超级IP” 亿元级**冠名权花落上海家化
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作者:tpl-a7e76126
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发布时间: 2995天前
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阿里巴巴集团**市场官董本洪在杭州出席“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”表示，“今年双11将迈入第八个年头，作为全球较受关注的消费者狂欢节。
阿里巴巴集团**市场官董本洪在杭州出席“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”表示，“今年双11将迈入第八个年头，作为全球较受关注的消费者狂欢节，它已跨越了国界，也超越了互联网的界限。在这幅由全球消费者参与的新商业文明画卷中，我们希望大家能见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。与浙江卫视等媒体平台携手，我们有信心与消费者、与商家一道创新，让双11晚会成为一个全球**的超级IP。”
出席当天签约仪式的浙江广电集团编委、浙江卫视总监*俊表示，“天猫双11狂欢夜已拥有全球影响力，并吸引着年轻消费群体的全情参与，浙江卫视会给双11晚会带来丰富的创意能量，带给观众更多的狂欢理由。今年浙江卫视希望与天猫共同将双11晚会打造成更加国际化、更加时尚化的节目品牌。”
天猫双11晚会组委会介绍，将在晚会较黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态系统”免费播放1分钟的宣传片，**前提是参与者要有令人拍案的创意。
对于今年摘得**冠名权，上海家化董事长兼**执行官谢文坚表示：“天猫双11狂欢夜是国内较互动性的一个内容IP，吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借其国际化、**明星阵容、高科技多屏互动等特色，双11晚会正在成为一个全球瞩目的超级IP，这也是一个难得的国际化平台，我们愿意一道参与双11晚会这个历史性的时刻，共同参与到互联网的创新进程。”
据了解，在2015年天猫双11晚会上，晚会收视人群近六成为80后、90后，而上海家化也是较大的品牌赢家之一。数据显示，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015双11全网销售额突破一亿元，与2014年双11相比，增长幅度超过300%。
天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让手机+电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象**。晚会的硬广收入利润，将以红包的形式回馈消费者。
此外，双11晚会组委会表示，将选择晚会较黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态”免费播放宣传片，通过“天猫双11狂欢夜”官微等渠道“全球征集、全民评选”，让大众的惊艳创意大放异彩。
截止到目前，数千品牌正与双11晚会组委会密切接触，角逐2016天猫双11狂欢夜合作伙伴。
