沐浴露市场饱和?试着更“细分”地看市场

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沐浴露市场饱和?试着更“细分”地看市场

来源: | 作者:tpl-a7e76126 | 发布时间: 2995天前 | 525 次浏览 | 分享到:

品牌要想抢占更多的市场份额、吸纳更多的消费者，不妨试着从小品类入手，更加细分化地看待日化市场及化妆品市场。

品牌要想抢占更多的市场份额、吸纳更多的消费者，不妨试着从小品类入手，更加细分化地看待日化市场及化妆品市场。

根据欧睿信息咨询公司调查显示，巴西人平均每周洗澡次数为 12 次，哥伦比亚人和澳大利亚人分别为 10 次和 8 次，法国人、美国人和西班牙人每天都会洗澡，但中国人爱洗澡指数在调查中垫底，平均每两天洗 1 次澡。

所以，中国人真的不爱洗澡么?

据中国市场研究网的报告显示，2010-2014年中国洗浴用品行业企业由 123 家增加到 177 家，行业销售收入保持稳定增长，由此可见中国洗浴用品的消费市场一直在扩张。

在现有沐浴露消费市场上，沐浴露品牌大多定位于适合家庭成员共同使用，如舒肤佳、六神等品牌。而从消费者针对洗浴用品的选择上看，沐浴露在中国一二线城市的女性消费者中每周使用的渗透率已达到86%，基本趋于饱和状态，该品类的红利也正在逐渐流失。

沐浴露在中国一、二线城市消费市场上趋于饱和，品类红利正在逐渐流失的状况是不可逆转的。但是，如果品牌能从消费者的需求进行深入挖掘，对沐浴露消费市场进行进一步的细分，仍可以找到品类进一步发展的空间。比如说，针对痘痘肌肤的沐浴露。

由于背部皮肤的清洁比较不便，因而角质层相对较厚，加上衣服闷热，更容易滋生细菌，导致痘痘的产生。因此，背部长痘也困扰着许多爱美女性，如何应对背部的痘痘呢?

深切体会到消费者对痘痘的“厌恶之情”，各大品牌旗下产品基本上都有包含“消灭”痘痘的修护精华、睡眠面膜、洗面奶等。

SANA Body Refining祛痘沐浴露+暗疮水喷雾SANA是日本开架式药妆品**品牌，在日本的药妆店有超过两万家通路贩售。在Body Refining抗痘沐浴露中，添加了天然叶绿素美肤水，具有杀菌效果，能有效清痘、收缩粗大毛孔、舒缓出油状况、平衡酸碱值。

此外，暗疮水喷雾中则含有芦荟和洋甘菊萃取液，能舒缓皮脂分泌、降低刺激、平衡肌肤PH值，提升肌肤清爽舒适感。

具有镇静、消炎及杀菌的作用，可以帮助对抗面疱、青春痘等问题。

对于化妆品行业而言，足部护理只是其中一个小的细分品类。但是在消费者对生活水平不断提高的今天，足部护理品类依旧是不能忽视的。足蜡、角膜、美足液、足部去角质磨砂膏等产品的出现，都在逐步将这个细分品类进一步扩大化。品牌要想抢占更多的市场份额、吸纳更多的消费者，不妨试着从小品类入手，更加细分化地看待日化市场及化妆品市场。

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